Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie uwagi, ale albańska stacja telewizyjna Zjarr przenosi je na zupełnie nowy poziom.
Kilka lat temu ich decyzja o pokazaniu prezenterek wiadomości bez staników wywołała burzę emocji — do dziś ludzie spierają się, czy było to odważne i nowatorskie posunięcie, czy po prostu przekroczenie granicy.
W czasach, gdy kobiety uparcie walczą o równouprawnienie w miejscu pracy, poszanowanie swojej godności i zaprzestanie uprzedmiotowienia w mediach, albański program informacyjny ponownie wywołał kontrowersje, dokonując oszałamiająco odważnego wyboru.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
W 2016 roku kanał telewizyjny ZJARR trafił na pierwsze strony gazet, wykorzystując prowokacyjny format z udziałem prezenterek w skąpych strojach, aby przyciągnąć widzów i podnieść oglądalność.
Prezenterki, relacjonując najświeższe wiadomości, nosiły otwarte żakiety, pod którymi nie miały nic na sobie. Wywołało to duże poruszenie w Albanii, małym i konserwatywnym kraju na Bałkanach, w Europie.
Według właściciela stacji telewizyjnej takie podejście okazało się skuteczne, a być może nawet konieczne, biorąc pod uwagę historię Albanii.
Przez 40 lat kraj był zakładnikiem Envera Hodży, znanego komunistycznego dyktatora, który rządził od 1944 roku aż do swojej śmierci w 1985 roku. Jego reżim charakteryzował się surową cenzurą, uciskiem obywateli i atmosferą społecznego nieufności.
„W Albanii, gdzie wiadomości są manipulowane przez siły polityczne, widzowie potrzebowali środka masowego przekazu, który podawałby informacje takimi, jakie są – bez upiększeń” – powiedział właściciel Zjarr TV Ismet Drishiti w wywiadzie dla AFP w 2016 roku.
„Trochę nietradycyjnie”
Drishiti zapewnia, że nagość prezenterów jest sposobem na pokazanie przejrzystości i bezstronności telewizji.
„Nie sprzedajemy seksu, przekazujemy wiadomości takimi, jakie są. Jest to zarówno symboliczne, jak i dobra reklama” – mówi Drishiti.
Ponieważ projekt okazał się tak udany, właściciele postanowili rozszerzyć koncepcję. Przez pewien czas Zjarr TV rozważało możliwość nadawania wiadomości w języku francuskim i angielskim z „nagą informacją”, zgodnie z tym samym modelem.
Koncepcja ta sprawiła również, że prezenterzy kanału stali się głównymi gwiazdami. Jedną z nich była 21-letnia Enki Braka, która prowadziła program poświęcony wiadomościom międzynarodowym. Jej efektowne stroje, często eksponujące dekolt, najwyraźniej przypadły do gustu wielu widzom, co spowodowało gwałtowny wzrost oglądalności.
„Większość zgadza się, że jej styl prezentowania informacji jest nieco nietradycyjny, ale aktywnie nad tym pracujemy. Szczerze mówiąc, wydaje się, że wcale nie szkodzi to jej oglądalności” – skomentował przedstawiciel kanału.
Skonsultowała się z rodzicami
Enki Braka zdobyła swoje wysokie stanowisko po przesłuchaniu w otwartej bluzce, udowadniając, że jest daleka od tradycyjnego dziennikarstwa.
W tym czasie dziewczyna studiowała public relations na lokalnym uniwersytecie. W 2016 roku opowiedziała o swojej decyzji, aby nie nosić stanika podczas prób ekranowych, mówiąc: „Po prostu znalazłam sposób, aby wyróżnić się w tej konkurencyjnej branży”.
Enki podzieliła się swoimi przemyśleniami na temat tego, jak się wyróżnić: „Było jasne, że jeśli chcę odnieść sukces, muszę być odważna i zaproponować coś własnego”. Enki wspomniała również, że przed podjęciem decyzji skonsultowała się z rodzicami, a ich wsparcie ułatwiło jej zadanie.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Zwolniona po propozycji Playboya
Istniały jednak jasne granice tego, co Zjarr TV będzie tolerować od swoich prezenterów wiadomości. Oficjalnie Enki opuściła kanał, powołując się na niezadowolenie z wynagrodzenia, ale jej koledzy sugerowali coś innego.
Prawdziwym powodem było to, że kiedy Enki Braka zgodziła się na pracę jako modelka w Playboyu, jej pracodawcy z kanału telewizyjnego uznali, że przekroczyła granicę. Nagość, a nawet kąpiel topless pozostają tematem tabu w konserwatywnej Albanii, gdzie około 60 procent ludności wyznaje islam, donosi Daily Mail.
Poszukiwanie nowej gwiazdy
Kiedy popularna Brakaż została zwolniona, stacja musiała znaleźć jej zastępstwo. Wybrali bardziej doświadczoną 24-letnią prezenterkę Gretę Hodżaj. Podobnie jak Enki, ona również rozpoczęła pracę w stanie zbliżonym do rozebrania.
„Przez pięć lat ciężko pracowałam w lokalnej telewizji, gdzie pozostawałam niezauważona” – powiedziała AFP wesoła i zrelaksowana Hojaj. „Nie żałuję niczego – w ciągu trzech miesięcy stałam się gwiazdą”.
W codziennym życiu ubierała się jak inne kobiety w jej wieku, ale każdego ranka w telewizji zmieniała się w inną osobę, zakładając skąpy, najlepiej różowy żakiet, aby czytać wiadomości. Według niej jej rozebrany wygląd „jest przeznaczony wyłącznie dla telewizji, dla informacji”.